深圳新茶饮消费市场活跃 奶茶袋成深圳女孩“出门必备”
深圳新闻网2023年8月5日讯(深圳特区报记者 吴亚男)“T恤、短裤、拖鞋、市包,我都有”“买奶茶不为喝奶茶,只为奶茶袋”“每天换着不同品牌的保温袋带饭上班,防水保温质量好,经济实惠又好用” “充分体现深圳的青春、低调和务实”“太懂我们深圳人了,一线城市人的大牌包包,低调实用有品位!”“深圳女孩出门背什么包,取决于最近点什么外卖”……
近日,一篇“‘深圳市包’,火了!”的推文,引发深圳人共鸣和热议,纷纷跟帖留言。还有不少网友发文互动,或晒出自己积攒的各式奶茶袋,或随手拍下的“拎市包”路人。
奶茶袋爆红的背后,不仅是深圳人低调务实、环保意识强的体现,也彰显着深圳新茶饮消费市场的蓬勃之势。
(资料图片)
奶茶袋备受市民喜爱
最近,#奶茶袋正式确认为深圳市包#的话题冲上同城热搜Top1,阅读量超2200万,引发网友广泛关注和讨论。有其他城市的网友好奇发问:“深圳人真的背这些上班吗?”一些幽默的回答令很多深圳人会心一笑;“背什么新款,取决于公司下午茶点是什么”“哪个与今天出门穿搭更配,就拎哪个”……
在深圳,奶茶袋究竟有多受欢迎?商圈、写字楼、公园、地铁车厢、商超,随时随地,抬头见、低头也见。拎奶茶袋的人,从上班族、学生,到老年人,不分年龄和性别,主打一个“出门必备”。
为什么这么受欢迎?网友总结为:轻便、保温、能装,还带魔术贴,关键是结实又耐用。还有不少网友对不同品牌奶茶袋的实用性进行对比,在社交平台上分享“奶茶袋隐形用法”“奶茶袋改造”。
记者注意到,在一众“市包”中,深圳本土新茶饮品牌奈雪的茶“小绿袋”出镜率尤其高,凭借好看又实用,被深圳网友称为“市包中的市包”。有网友表示:“我单方面宣布,深圳人的通勤奶茶袋只有两种,奈雪和其他。”各大社交平台上关于“小绿袋”的帖子讨论度也是居高不下,小红书相关笔记内容多达1500多条。
“‘小绿袋’冲上热搜,让我们感受到深圳消费者对奈雪的支持和喜爱。很荣幸成为深圳通勤路上的一道绿色‘风景线’。”奈雪的茶有关负责人表示,自成立以来,奈雪的茶一直秉承绿色环保的发展理念,“小绿袋”是奈雪践行环保理念的标识之一。每个“小绿袋”采用人工车缝,让其更加结实耐用。材质上坚持循环使用原则,让其成为消费者绿色生活的一部分。2022年,奈雪用户使用了约5231万个“小绿袋”。
深圳茶饮店数量位居全国前列
“高峰期下单需要等候至少2小时。”昨天下午,奈雪的茶罗湖金光华店坐满了人,取单区不仅有等候茶饮的市民,还不断闪现着外卖小哥的身影。该店店长告诉记者,近期市民茶饮需求猛增,日均售出近3000杯茶饮。
近段时间,高温天气叠加暑期,深圳新茶饮消费旺盛,奈雪的茶、喜茶、茉莉奶白等多个新茶饮品牌深圳门店销量大增,时常出现排“长龙”的场景。据喜茶方面介绍,深圳壹方城店7月份门店销售额超150万元,单日最高销量超4000杯。
在深圳,新茶饮消费之热,不止是这个夏天。美团、大众点评数据显示,2022年,深圳新式茶饮门店数和订单数排名全国第二,仅次于广州。
深圳为新茶饮品牌提供了优渥的土壤。深圳毗邻港澳,交通发达,是国内外物流的重要连接点,在供应链整合上具有更便捷的优势,为新茶饮品牌的发展提供了保障。同时,深圳企业在创新能力上的优势,可以快速利用周边的供应商研发新产品。
奈雪的茶扎根深圳8年,并从深圳走向全国,成为新茶饮赛道唯一的上市品牌。截至目前,奈雪的茶已在全国近100个城市开出直营门店超1200家,注册会员数超7000万。其中,奈雪深圳门店数近200家,门店数量和密度都为全国之首,深圳会员数超820万,相当于每两个深圳人中就有一位购买过奈雪的茶。
同样是诞生于深圳的新茶饮品牌茉莉奶白,2021年2月在深圳开出国内第一家。截至目前,这个聚焦于茉莉品类、定位于“东方茉莉香茶饮”的新生力量,已成功进驻广州、上海、杭州等全国多个城市,在全国拥有143家门店,其中深圳门店数量达48家,品牌经营颇具规模。
目前,深圳已成为全国新茶饮品牌的汇聚地,蜜雪冰城、沪上阿姨、阿嬷手作、茶百道等均大力拓展深圳市场。有网友笑言:“想知道深圳新茶饮品牌有无‘上新’,多留意深圳人手拎的奶茶袋。”